раздел: Скрытые Холл-тест

Холл-тест (hall test ) – специальный метод маркетинговых исследований, предполагающий тестирование отдельных характеристик товаров (и/или рекламных материалов) в закрытом помещении.

Холл-тест позволяет получать уникальную информацию о поведении потребителей и оценки потребительских свойств нового товара с целью их улучшения по разным характеристикам: вкус, оформление, название и т.д. При проведении холл-теста опрашиваются представители целевой аудитории по заранее подготовленному структурированному вопроснику, в который могут включаться шкалы оценки различных свойств товара.

Основной целью исследования рекламы при холл-тестах обычно является тестирование рекламных роликов (печатных изданий) на запоминание, узнаваемость и уровень побудительности рекламы к покупке для оптимизации рекламной кампании.

Описание методики

На практике холл-тест выглядит следующим образом: в магазине или вблизи мест большого скопления людей (например, на городских рынках или людных улицах) устанавливаются оборудованные комнаты для проведения исследования ("hall").

Представители целевой аудитории приглашаются в "hall", где проводится тестирование. В методе холл-тест выделяют следующие типы тестирования:

  • "слепое" (без марки продукта) и "открытое" тестирование

  • оценочное (один товар) и сравнительное (несколько аналогичных товаров)

Процедуры проведения Hall-test могут несколько отличаться друг от друга, но чаще всего Hall-test проводится в два этапа. На первом этапе респонденты тестируют, оценивают какие-либо товары или рекламные материалы. На втором этапе интервьюер опрашивает респондента, выясняя его отношение как к тестируемому продукту, так и ко всей группе товаров и продуктов.

В исследовании используется только целевая выборка (от 150 респондентов).

Применение методики

Данная методика применяется для изучения, тестирования нового товара или новых свойств уже привычного продукта. Изучается степень привлекательности данного продукта или его отдельных свойств для потребителя. Методика позволяет выработать наиболее эффективную ценовую политику, стратегию позиционирования и т.д. Все эти данные необходимы для дальнейшего успешного продвижения товара на рынке.

Hall-test можно применять тогда, когда необходимо изучить отношение жителей города к товару и его конкурентам. Известно, что реклама, особенно на телевидении, очень дорогая. Прежде чем запустить телевизионную рекламу в эфир, целесообразнее будет ее протестировать. Готовый рекламный ролик тестируется жителями города, и по итогам Hall-test мы узнаем отрефлексированное мнение население о рекламе, и, соответственно, о товаре. Также выдаются рекомендации по улучшению ролика, наилучшему времени размещения его в эфире и т.д.

автор: Noda S. 22-11-2006, 02:03, просмотров: 4831, печатать,
  • Домашний тест
  • Экспериментальные методы
  • Проективные методики
  • Фокус-групповые дискуссии



  • ИНФОРМЕР

    ОПРОС

    Оцените работу движка
    Лучший из новостных
    Неплохой движок
    Устраивает ... но ...
    Встречал и получше
    Совсем не понравился

    АРХИВ

    Сентябрь 2017 (1)
    Август 2017 (1)
    Июль 2017 (3)
    Май 2017 (3)
    Апрель 2017 (1)
    Февраль 2017 (2)

    ВХОД

    Яндекс цитирования Результаты антивирусного сканирования
    {counter}