раздел: Скрытые Домашний тест

Домашний тест (home test)

Домашний тест - это вид маркетингового эксперимента, предусматривающего тестирование представителями целевой аудитории продуктов в домашних условиях, в ситуации их реального использования.

Домашний тест направлен на оценку функциональных качеств товаров (как правило, тестируются товары повседневного спроса). В результате домашнего теста может быть получена информация следующего характера:

  • Соответствие реального использования товара запланированному производителем

  • Наличие дополнительных потребительских качеств товара

  • Качественные характеристики товара

  • Другая сопутствующая информация

Наиболее часто метод домашнего тестирования применяется для решения задач позиционирования нового продукта, относящегося к определенной товарной группе, и позволяет выявить недостатки и преимущества товара по сравнению с аналогами других производителей, определить оптимальную цену товара, название и другие характеристики. Преимуществом домашнего теста является то, что тестирование продуктов проводится в условиях, приближенных к повседневной жизни респондента.

Описание методики

Через несколько дней после начала тестирования влияние, оказываемое на респондента от осознания факта участия в исследовании, нивелируется, что способствует получению достоверных данных. По прошествии нескольких дней респондента просят ответить на вопросы интервью о процессе эксплуатации тестируемого продукта: особенностях использования, преимуществах и недостатках продукта и т. д.

Главным отличием Home-test от Hall-test является то, что тестирование в домашних условиях позволяет выявить важные потребительские свойства товара, которые нельзя понять вне дома, например, воздействие шампуня на волосы и кожу головы.

Чаще всего используется целевая выборка. Размер выборки зависит от задач и целей исследования (от 150 респондентов). Сроки проведения: от 4 недель.

автор: Noda S. 22-11-2006, 02:04, просмотров: 3703, печатать,
  • Холл-тест
  • Экспериментальные методы
  • Проективные методики
  • Фокус-групповые дискуссии



  • ИНФОРМЕР

    ОПРОС

    Оцените работу движка
    Лучший из новостных
    Неплохой движок
    Устраивает ... но ...
    Встречал и получше
    Совсем не понравился

    АРХИВ

    Сентябрь 2017 (1)
    Август 2017 (1)
    Июль 2017 (3)
    Май 2017 (3)
    Апрель 2017 (1)
    Февраль 2017 (2)

    ВХОД

    Яндекс цитирования Результаты антивирусного сканирования
    {counter}