(342)27-000-99

Образ многодетной семьи в современной социальной и коммерческой рекламе

10.12.2024 18:00:00

Образ многодетной семьи в современной социальной и коммерческой рекламе.


Ранее мы уже писали о том, что, согласно результатам нашего опроса[1], в обществе сформировался преимущественно негативный образ многодетных семей и вытекающее из него несоответствие представлений о реальных нуждах больших семей

Кстати, люди, лично знакомые с многодетными, чаще одобрительно относятся к многодетности, чем те, кто знает о таких семьях, например, только из СМИ (73% против 53% соответственно). Это говорит о том, что «неблагополучность» многодетных в общественном сознании чаще всего связана не с их реальными действиями или образом жизни, а с тем, в каком виде их представляют в интернете или по телевидению.

Мы предложили многодетным родителям оценить образ многодетной семьи в современной социальной и коммерческой рекламе. Из предложенных для оценки примеров рекламы с различными образами многодетных семей наибольшее одобрение получили изображения, которые являются живыми, непосредственными и отражающими любовь, счастье, удовольствие от совместной жизни.


И наоборот, острое неприятие вызвали макеты социальной рекламы с изображением стоящих «рядком» детей с натянутыми улыбками, а также несущие мысль о том, что «нужно рожать для страны».

Идеи государственного давления в рекламе быть не должно, это вызывает острый негатив как у людей, ставших родителями, так и у молодых людей, стоящих на пороге семейной жизни. Нужно повторить историю с экологичностью, задать тренд, чтобы забота о семье и детях стала модной. На сайтах компаний и в рекламе должны появиться слоганы: «здесь комфортно работать многодетным родителям», «50% наших сотрудников - многодетные» и т.п., что будет свидетельствовать о социально-ответственном бизнесе.

Многих многодетных родителей отталкивает образ «героя», им ближе образ успешного руководителя, который применяет уникальные навыки многозадачности и планирования. Все проблемы, которые безусловно есть, нужно обыгрывать с юмором и посылом «всё решаемо», акцентируя внимание на том, как семья помогает в жизни.