Проективные методики - позволяют охарактеризовать реальное отношение потребителей к исследуемому предмету.  Методики актуальны в тех ситуациях, когда человек до конца не осознает положение дел  или не хочет раскрывать какую-либо информацию. Здесь, как правило, срабатывает механизм психологической защиты. Проективные методики позволяют «обмануть» сознание человека и обойти психологическую защиту, при помощи различных средств.